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| Rapa Nui |
Antes, unas buenas vacaciones
podían acreditarse con una fotografía frente a un monumento, un imán en el
refrigerador y una historia repetida durante años. Hoy, la vara está un poco
más alta: el destino debe sorprender, tener relato y, ojalá, regalar ese
instante en que el viajero parece haberse convertido en el personaje principal
de su propia película.
En internet, esa capacidad de
proyectar presencia, seguridad y una cuota difícil de explicar de magnetismo
personal se conoce como “aura”.
Farmearla consiste en sumar momentos capaces
de elevar ese capital simbólico: contemplar una ciudad desde un lugar
privilegiado, descubrir un paisaje inesperado o vivir una experiencia que
dominará durante semanas el grupo de WhatsApp.
Aunque la expresión nació con
humor en redes sociales, también permite observar una transformación en la
forma de viajar. El precio, la conectividad y el clima siguen siendo decisivos,
pero hoy comparten espacio con otra pregunta: “¿qué historia podré contar
cuando vuelva?”.
Los datos de COCHA Travel
Insights muestran que esa búsqueda se está traduciendo en reservas.
Entre enero y julio de 2026,
Curazao aumentó 204,5% frente al mismo período de 2025; Buenos Aires creció
34,6%; Madrid, 8,8%; y Rapa Nui, 6,8%. Río de Janeiro, uno de los favoritos
históricos de los chilenos, registró además un incremento de 19,8% en ventas
brutas.
“Las redes sociales aceleran
el descubrimiento de destinos, pero lo que termina movilizando la compra es la
posibilidad de vivir algo propio y memorable. Vemos viajeros que llegan con una
imagen, una escena o una experiencia muy concreta en mente y, desde ahí,
construyen todo el itinerario.
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| Madrid |
La foto importa, por supuesto, pero detrás de
ella tiene que existir un viaje bien planificado”, explica Daiana Mediña, Head
of Brand & PR de COCHA.Curazao y la
postal definitiva del Caribe moderno
Casas de colores frente al
mar, arquitectura de herencia neerlandesa y playas de aguas translúcidas
convierten a Curazao en un escenario que parece haber sido diseñado con el
brillo al máximo.
Sin embargo, su atractivo no
termina en Handelskade, la reconocible fachada de Willemstad: recorrer la isla
permite encontrar pequeñas calas, barrios con identidad propia y una
combinación de culturas caribeñas, latinoamericanas y europeas.
Es también el destino con el
crecimiento más disruptivo de la selección con un aumento de 204,5% en
reservas. Las parejas representan 53% de los pasajeros y las familias, 38%,
confirmando su atractivo tanto para viajes de a dos como para vacaciones familiares.
El momento para farmear aura:
navegar hasta Klein Curaçao y encontrarse con una isla de arena blanca en medio
del Caribe.
Buenos Aires y el
arte de parecer habitué en tiempo récord
Buenos Aires permite farmear
un aura distinta: menos paraíso remoto y más personaje de novela que conoce una
librería secreta, pide el cóctel correcto y siempre tiene una mesa favorita. La
ciudad combina arquitectura, teatro, diseño, gastronomía y una escena de bares
que transformó antiguas casonas, florerías y espacios inesperados en parte del
recorrido.
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| Buenos Aires |
Su cercanía y conectividad la
mantienen como una de las escapadas urbanas más competitivas para los chilenos,
donde las reservas crecieron 34,6%.
La mitad de los pasajeros
viaja en pareja; 25% lo hace solo y 23% corresponde a familias. Su propuesta
permite concentrar cultura, gastronomía y vida urbana en una escapada cercana,
sin convertir el viaje en una operación logística de gran escala.
El momento para farmear aura: descubrir
un bar escondido en Palermo después de una tarde entre librerías, galerías y
diseño de autor.
Madrid y el debut
inevitable en el cine europeo
Caminar por el barrio de Las
Letras, cruzar el Retiro, detenerse frente a una obra del Prado y terminar el
día mirando la Gran Vía desde una azotea son escenas que convierten rápidamente
al turista en protagonista de su propia película española.
Madrid suma patrimonio,
gastronomía, compras y vida nocturna, pero también funciona como puerta de
entrada para continuar hacia otros destinos de España y Europa.
Durante los primeros siete
meses de 2026, las reservas hacia la capital española aumentaron 8,8%.
El perfil se divide
principalmente entre parejas, con 41%, y viajeros solos o profesionales, con
38%. Además, muchos pasajeros aprovechan su conectividad para incorporar otras
ciudades al itinerario.
El momento para farmear aura:
combinar arte urbano y vermut entre Lavapiés y Malasaña antes de cerrar el día
en una azotea de la Gran Vía.
Rapa Nui y el aura
que comenzó mucho antes que las redes sociales
Hay lugares que no necesitan
filtros ni una explicación demasiado larga. Contemplar el amanecer frente a los
quince moais de Ahu Tongariki entrega una escala distinta del tiempo y recuerda
que algunas imágenes impresionaban siglos antes de que existiera la palabra
algoritmo.
Rapa Nui ofrece paisaje,
arqueología y una cultura viva que exige ser recorrida con respeto, idealmente
con guías locales capaces de entregar contexto a cada sitio.
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| Río de Janeiro |
Las reservas crecieron 6,8%
entre enero y julio, señal de un mayor valor asociado a la experiencia. Las
parejas concentran 50% de los viajes y las familias, el 31%, con itinerarios
que buscan ir más allá de la fotografía con los moais para conocer volcanes,
senderos, playas y tradiciones de la isla.
El momento para farmear aura:
ver salir el sol en Ahu Tongariki y terminar la jornada frente al atardecer de
Tahai.
Río de Janeiro y
el aura que viene con banda sonora
Río tiene una ventaja
competitiva difícil de replicar: casi todos sus paisajes parecen conocidos
incluso antes de visitarlos. El Cristo Redentor, el Pan de Azúcar, Copacabana e
Ipanema forman parte de un imaginario alimentado durante décadas por la música,
el cine y la televisión. Aun así, la ciudad conserva la capacidad de sorprender
cuando la postal se vuelve experiencia.
Las parejas representan 45% de
los pasajeros; las familias, 35%; y quienes viajan solos, 16%, atraídos por una
agenda que combina playa, música, gastronomía y naturaleza.
Para conseguir una
escena memorable basta el atardecer en Arpoador; la actitud carioca,
lamentablemente, no está incluida en el paquete y debe cultivarse en destino.
El momento para farmear aura:
subir con guía al Morro Dois Irmãos al amanecer y contemplar desde lo alto la
costa de Ipanema y Leblon.
La fotografía
suma, pero la experiencia manda
El atractivo visual puede
despertar el interés por un lugar, pero una buena planificación sigue siendo
determinante. Según COCHA, la anticipación recomendada varía desde 30 a 45 días
para Buenos Aires hasta 90 a 120 días para Madrid y Rapa Nui, especialmente
cuando existen fechas específicas, cupos limitados o conexiones adicionales.
La recomendación es construir
el itinerario alrededor de experiencias que respondan a los intereses reales
del pasajero, considerar asistencia en viaje y dejar espacio para recorrer sin
una agenda dominada por la próxima fotografía. Porque farmear aura puede ser
parte de las vacaciones, pero si cada minuto debe registrarse para demostrar
que se está pasándolo bien, quizá el personaje principal necesite bajar un
momento el teléfono.
Para más información ingresa a
www.cocha.com, solicita
atención especializada en las tiendas COCHA a lo largo del país, o a través de
la asistencia telefónica.
Acerca de Cocha
COCHA es el grupo de viajes
número uno de Chile. Con 73 años en el país, 14 tiendas propias y más de 250
agentes de viaje, acompaña a personas y empresas a viajar mejor de forma
simple, conveniente y confiable: antes, durante y después de cada viaje, con
asistencia de un experto 24/7 donde se necesite.
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| Curazao |
Su operación se organiza en
tres unidades de negocio: COCHA Vacations, viajes de placer para todos los
perfiles de viajero; COCHA Corporate, gestión integral de viajes de negocio
para más de 1.500 empresas, con tecnología propia de autogestión y control de
gasto; COCHA Private Travel, diseño de viajes a medida para el segmento de alto
patrimonio, con hiper-personalización, discreción y acceso a propiedades y
experiencias exclusivas.
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