Panamá se estrena como el "Anfitrión del Mundo", con el lanzamiento de su Marca País

 Lo que muchos panameños han estado esperando durante años, especialmente quienes se desenvuelven en el sector turístico, la Marca País, finalmente llega a llenar ese vacío de promoción turística, empresarial y cultural de Panamá frente al resto del mundo, con un concepto que abraza la multiculturalidad del istmo, que es parte de su historia y de su propio ADN, Panamá, Anfitrión del Mundo.

Con una inversión de unos 6 millones de dólares, como lo informó la Administradora de la Autoridad de Turismo, Gloria De León,  y luego de más de un año de análisis, investigación de mercados, comparaciones, encuestas y entrevistas nacionales e internacionales, la Autoridad de Turismo de Panamá, ATP,  en conjunto con la Oficina de Promoción Turística de Panamá, PROMTUR, dan a conocer esta marca que, "debe perdurar en el tiempo", para identificar a Panamá como un anfitrión del mundo, que abraza su responsabilidad de recibir a todos con sus brazos abiertos.

Dada a conocer durante una ceremonia en el Centro de Convenciones de Amador, a la que asistieron las más reconocidas figuras el país, en todos los ámbitos, “Panamá, Anfitrión del Mundo” es la plataforma de posicionamiento del país que conjuga turismo, inversión, exportación, cultura y sostenibilidad.

La marca se configura en 5 pilares para establecer una forma de vender a Panamá de manera integral para posicionarlo como un todo ante el mundo.  “Eso demuestra una vez más que, cuando nos unimos alrededor de un propósito conjunto, somos capaces de lograr grandes cosas”, afirmó el presidente de Panamá, José Raúl Mulino, en un mensaje presentado ante la audiencia.

“Esta marca país no le pertenece a un gobierno, le pertenece a Panamá y a todos los panameños. Por eso debemos mantenerla alejada de intereses políticos y procurar que trascienda a quienes circunstancialmente tengamos la responsabilidad de gobernar”, añadió.

En ese sentido, esta estrategia promocional de Panamá será enviada a consideración de la Asamblea Nacional, con el propósito de que se convierta en Ley de la República.

Panamá es el anfitrión, un país abierto donde convergen mundos, culturas y personas. Una propuesta que busca que aquello que Panamá recibe encuentre aquí las condiciones para crecer y prosperar.

El nuevo logo recoge esa historia, sus líneas evocan la apertura y los caminos que se encuentran. El azul representa nuestros océanos y la condición de Panamá como punto de encuentro global; el rojo, la energía y el espíritu humano de los panameños.

Las curvas de sus dos "A" representan, en sus extremos, el Pacífico y el Atlántico y, en el centro, a Panamá como el punto que los une.

Además, y como parte de su evolución, se trabaja en una estructura de gobernanza para administrar, proteger y desarrollar este activo, incluyendo mecanismos de uso, licenciamiento y programa de embajadores.

Con la nueva marca país, Panamá ya no compite como un destino, sino como parte de una propuesta de país con estabilidad, conectividad e infraestructura detrás. La marca turística gana alcance, no pierde identidad.

Ahora, y a partir de su presentación, toda la comunicación turística de Panamá pasa a desplegarse dentro del marco de “Panamá, Anfitrión del Mundo”, dándole al sector un respaldo más amplio.

Este artículo fue publicado por Luis Polo Roa (TSTT Panamá) en la plataforma #Tourism and Society Think Tank.