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| Pantanal |
La iniciativa de Embratur, en alianza con Sebrae, tiene como objetivo acercar aún más el país al público latinoamericano, mostrando aspectos que van mucho más allá de las postales tradicionales
Por primera vez, más que
promover paisajes, la divulgación resalta la fuerza de las historias de quienes
hacen posible el turismo día a día.
Guías, recepcionistas,
camareras, mozos; aquellos que, con su mirada atenta, gentileza y pasión por su
trabajo, convocan a los viajeros a conocer Brasil en su forma más genuina.
Este enfoque humano y sensible
coloca a los brasileños en el centro de la narrativa; son la esencia del país,
cuyas voces, acentos, gestos y trayectorias guían al visitante por un Brasil
plural, generoso y emocionante. Un destino que invita a sentir, vivir y guardar
para siempre en la memoria.
La campaña resalta
experiencias transformadoras en algunos de los destinos más emblemáticos del
país: la Chapada dos Veadeiros (Goiás), con la comunidad Kalunga y la icónica
Cascada Santa Bárbara; Minas Gerais, con su gastronomía y el Instituto Inhotim,
el mayor museo a cielo abierto de América Latina; el Parque Nacional de Tijuca
(Río de Janeiro), un santuario de Mata Atlántica en medio de la metrópoli y un
resort de lujo frente al mar en el Nordeste, que simboliza la hospitalidad y el
confort de la región.
“Estamos viviendo el mejor
momento de la historia del turismo internacional, fruto de un país cada vez más
preparado para recibir al mundo con infraestructura moderna, hospitalidad
incomparable y experiencias únicas.
Esta campaña no es solo una
acción promocional, sino parte de un proyecto mayor de posicionamiento
sostenible de Brasil en el exterior. Al valorar a nuestros protagonistas
locales, fortalecemos no solo la imagen del país, sino también las comunidades
que hacen del turismo un motor de empleo y renta.
El turismo en Brasil necesita,
cada vez más, visibilidad, y ese es justamente el propósito de esta campaña”,
afirma el presidente de Sebrae, Décio Lima.
Con una estrategia de comunicación amplia, integrada y emocionalmente conectada con el público latinoamericano, la campaña se difundirá del 27 de septiembre al 27 de noviembre en países como Argentina, Colombia, Uruguay, Chile, Perú, Paraguay y México.
El objetivo es claro: transformar el deseo en acción, llevando a más
turistas a vivir Brasil de manera profunda, afectiva e inolvidable.
Campaña multicanal y
estrategia regional
Para alcanzar al público
latinoamericano con precisión, la campaña apuesta por una estrategia multicanal
que une el impacto de los medios tradicionales con la inteligencia de las
plataformas digitales.
En aeropuertos, calles y
centros comerciales de Buenos Aires, carteles luminosos reciben a los viajeros
con imágenes que despiertan emoción y deseo de descubrimiento. En el entorno
digital, una segmentación cuidadosa conecta con diferentes perfiles de turistas,
considerando intereses como naturaleza, cultura, gastronomía, sol y playa,
transformando afinidades en invitaciones personalizadas para vivir Brasil.
Este diálogo directo se
extiende a newsletters y contenidos personalizados, llevando la campaña a la
vida cotidiana de los potenciales visitantes. Cada canal fue diseñado para
generar encanto, ampliar la visibilidad y estimular la conversión, consolidando
a Brasil como el destino imperdible de la temporada.
Pernambuco
Al mismo tiempo, la iniciativa
acerca al trade turístico latinoamericano a los socios brasileños. Sumada a
alianzas estratégicas con aerolíneas —Gol, Latam, JetSMART y Avianca— y actores
del sector —MEGA Travel, All Seasons, 5M Travel Group, Ola, Rome2Rio,
Skyscanner, Turismo City, Despegar y Almundo—, el objetivo es generar
cooperación, diversificar la oferta de productos y posicionar al país como
prioridad en los portafolios de los principales operadores de la región.
Esta estrategia se
potencia aún más durante la FIT América Latina 2025, entre el 27 y el 30 de
septiembre, en Buenos Aires. La participación brasileña será destacada,
con
activaciones que permitirán al visitante vivir de cerca la esencia de la campaña
y experimentar las vivencias promovidas.
Protagonismo brasileño y
destinos inspiradores
La nueva campaña apuesta
por el protagonismo de brasileños que, con dedicación y conocimiento,
transforman cada viaje en una experiencia memorable. Dejan de ser actores
secundarios y asumen el papel principal en la misión de presentar un país sorprendente.
Es el caso de Daniel Pereira
Maia, guía de la comunidad Kalunga, heredero de una historia de resistencia y
orgullo afrobrasileño. Nacido y criado en el corazón de la Chapada dos
Veadeiros, conduce a los visitantes por senderos que guardan memorias ancestrales
y los lleva hasta la deslumbrante Cascada Santa Bárbara, un oasis de aguas
cristalinas en medio del bioma Cerrado. El viaje va mucho más allá de la
naturaleza: es una inmersión en la cultura Kalunga, con sabores típicos, cantos
e historias que generan una conexión profunda con la tierra.
Po otra parte, en el litoral
del Nordeste, Mariana Sobreira da la bienvenida. Paranaense de origen, hoy es gerente de un
resort de lujo frente al mar, donde la simpatía nordestina se suma a la
excelencia del servicio para crear un ambiente acogedor y sofisticado. Allí, el
mar cálido, las dunas doradas y el viento constante se unen a la hospitalidad
para mostrar por qué Brasil es referencia en experiencias de sol y playa.
De la costa a la montaña, la
emoción continúa en el Parque Nacional de Tijuca, donde Jessie Simões, guía de
turismo apasionada por el ecoturismo, conduce a los visitantes en un circuito
de senderos ligeros, que llevan a cascadas secretas en medio del mayor bosque
urbano del mundo. Cada paso es una invitación al silencio, al frescor de las
aguas y al encuentro con lo más puro de la naturaleza.
Recife
Y en Minas Gerais, Bruna
Campos, entusiasta del arte y la cultura, abre las puertas del Instituto
Inhotim, el mayor museo de arte contemporáneo al aire libre de América Latina.
Con mirada atenta y
apasionada, presenta un espacio donde naturaleza y arte se entrelazan en
senderos exuberantes, galerías impactantes y jardines que emocionan. La visita
se transforma en un recorrido de sensaciones que marcan para siempre a quien
pasa por allí.
Esa es el alma de la campaña:
mostrar que Brasil está hecho de personas reales, historias vivas y paisajes
que hablan al alma. Cada destino es más que un lugar. Es una experiencia
sensorial completa, con sonidos, sabores, colores y emociones que solo Brasil
puede ofrecer.
Feel Brasil
Tres de las experiencias
presentadas —Chapada dos Veadeiros, Inhotim y el Parque Nacional de Tijuca—
forman parte de Feel Brasil, proyecto innovador de Embratur en alianza con
Sebrae Nacional. La iniciativa reúne en una plataforma digital, disponible en seis
idiomas, 101 experiencias turísticas transformadoras que revelan la esencia del
país e inspiran a viajeros de todo el mundo.
Más que una guía, Feel Brasil
es una invitación a sumergirse en la esencia del país y vivir su autenticidad.
De norte a sur, el portafolio revela la pluralidad nacional en toda su riqueza,
reuniendo experiencias que van de la gastronomía al afroturismo, del ecoturismo
al patrimonio cultural, de la aventura al contacto con comunidades
tradicionales. Juntas, estas vivencias forman un mosaico que presenta al mundo
un Brasil que ofrece encuentros transformadores y memorables.
Además de promover el destino,
Feel Brasil es una herramienta de transformación social y económica.
Con el protagonismo de micro y pequeñas empresas —responsables del 70% de las experiencias, de las cuales el 59% son lideradas por mujeres—, el proyecto fortalece comunidades, promueve la inclusión y consolida prácticas sostenibles. Embratur también apoya la comercialización, el marketing y la presencia en ferias internacionales, posicionando al país como referencia en experiencias genuinas, diversas y responsables.
La iniciativa integra el Plano
Brasis – Plan Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, nuevo marco de la
promoción del país en el exterior. 
Surf en la playa de Itaúna, Río de Janeiro
Desarrollado por Embratur en alianza con Sebrae y el Ministerio de Turismo, sucede al Plano Aquarela y establece las directrices de la promoción internacional hasta 2027.
Alineado con el Plan Nacional de Turismo 2024–2027 y construido de forma participativa, con aportes de estados, municipios, entidades del sector, iniciativa privada y sociedad civil, el Plano Brasis estructura su estrategia en cinco grandes objetivos que se despliegan en acciones, programas y proyectos a implementarse en los próximos años.
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