La fuerte penetración del mate entre los jóvenes chilenos

 Este 12 de agosto, como todos los años desde el 2000 en adelante, se celebró el Día Internacional de la Juventud. Proclamado en diciembre de 1999 por la Asamblea General de las Naciones Unidas, es una jornada para poner en el centro de la atención a este grupo etario, con sus características y tendencias.

Dentro de estas últimas, se encuentra el consumo de mate, que gana terreno entre los jóvenes chilenos, como puede observarse en la vida diaria, ya sea en el hogar, en el lugar de estudio o en el sitio de trabajo. Sus beneficios son múltiples, como agente socializador en una universidad u oficina, por ejemplo, o como bebida con ventajas variadas para la salud, ámbito donde cada vez se descubren más.

En el mundo yerbatero, hay una empresa que está apuntando fuerte al segmento juvenil, poniendo a disposición una multiplicidad de sabores para llegar a todos los gustos. Se trata de CBSé, compañía argentina que tiene a Chile como su principal apuesta en el extranjero y que está por cumplir 48 años de vida, en los cuales se ha especializado en las yerbas compuestas y saborizadas.

“El consumo en el país viene mostrando un crecimiento sostenido, especialmente entre las generaciones más jóvenes que se acercan a esta bebida por curiosidad y afinidad cultural. Hoy, son quienes más demandan a las marcas propuestas innovadoras y experiencias diferenciadas”, comenta Sol Orquera, CEO de la marca, fundada por sus padres.

“Esa mirada innovadora fue clave para acercar el mate a nuevos consumidores y también para adaptarse a distintos hábitos y mercados, como el chileno. Se ha posicionado no sólo como una yerba mate, sino como una experiencia que conecta tradición, sabor e innovación, respetando la esencia del mate y, al mismo tiempo, reinventándolo”, complementa.

Con más de una década de presencia en territorio nacional, la yerbatera transandina tiene actualmente un portafolio de 15 variedades, donde destaca CBSé Hierbas Serranas, líder a nivel mundial, y CBSé Guaraná, muy requerida por la juventud por su componente energético. Además, recientemente lanzó una edición limitada de CBSé Chocolate Dubái y CBSé Mango Picante.

“En CBSé buscamos conectarnos con nuestros consumidores y llevarles experiencias que vayan más allá, que expresen emociones. Estos lanzamientos invitan a la gente a reunirse, a desafiarse, a probar lo nuevo y a compartir sensaciones”, explica Carolina Valeria, Gerenta de Marketing y Comunicaciones. “Esto nos permite seguir ampliando el territorio del mate con propuestas que dialogan con la inmediatez, la diversión y las nuevas formas de disfrute que forman parte de la vida cotidiana”, concluye.