En un momento en que el mercado chileno muestra una creciente afinidad por productos con historia, trazabilidad y valor cultural, The Macallan presenta en el país su nueva identidad visual, una evolución que reinterpreta más de dos siglos de legado desde una mirada contemporánea.
La
actualización —que abarca sus colecciones más reconocidas Double Cask y Sherry
Oak— ha sido desarrollada en colaboración con el destacado
diseñador David Carson,
referente del diseño gráfico contemporáneo, quien propone una nueva lectura
estética de la marca, manteniendo intacta su esencia.
El
rediseño introduce una serie de elementos que reinterpretan visualmente el ADN
de The Macallan. La silueta de la botella evoluciona inspirándose en las líneas
arquitectónicas de la destilería en Speyside, mientras que las etiquetas
incorporan una geometría triangular que hace referencia al “Triángulo del
Jerez” en España, origen de las barricas que definen el carácter del whisky.
A
esto se suma una narrativa visual más limpia y precisa, donde cada detalle
—desde la tipografía hasta los códigos gráficos— busca transmitir de forma más
clara el vínculo entre origen, proceso y sabor. La nueva imagen también integra
herramientas digitales, como códigos QR, que invitan a profundizar en la
historia detrás de cada expresión, conectando tradición e innovación en una
misma experiencia.
Aunque
la imagen evoluciona, el contenido se mantiene intacto. Las colecciones Double
Cask y Sherry Oak conservan su composición y proceso de maduración: el
equilibrio entre barricas de roble americano y europeo sazonadas con jerez en
el caso de Double Cask, y el uso exclusivo de roble europeo sazonado con jerez
en Sherry Oak.
Se
mantienen también sus perfiles sensoriales característicos —desde notas más
dulces y cremosas hasta expresiones más profundas y especiadas— así como el
compromiso con el color 100% natural, resultado directo de la interacción entre
el whisky y la madera. De esta manera, la actualización responde a una
reinterpretación visual, sin intervenir en el carácter del whisky.
“Estamos
viendo cómo el consumidor evoluciona hacia una apreciación más profunda del
whisky, donde el origen, la artesanía y la historia detrás de cada expresión
cobran cada vez más relevancia.
Esta
nueva identidad visual refleja justamente ese momento: una forma de acompañar
ese crecimiento, conectando de manera más clara y contemporánea con una
audiencia que busca significado además de calidad”, señala Tiago Serrano,
Country Manager de The Macallan para Chile.
La
llegada de esta nueva identidad visual a Chile coincide con un momento de
madurez en el mercado local.
De
acuerdo con datos de la industria publicados por Just Drinks, actualmente el
país concentra cerca del 10%
del mercado regional de whisky,
posicionándose entre los principales consumidores de la categoría, con
proyecciones de crecimiento de hasta un 12% anual, con una creciente
preferencia por categorías de mayor calidad y valoración por la experiencia
detrás de cada producto.
La
actualización de la identidad visual de The Macallan introduce nuevos códigos
gráficos y elementos de diseño que reinterpretan su historia desde una mirada
contemporánea, sin alterar los principios que han definido su elaboración desde
1824.
La
madera, el tiempo y la precisión siguen siendo el eje de cada expresión,
mientras la marca afina su lenguaje visual para conectar con un consumidor que
hoy valora tanto el origen y la artesanía como la estética y la experiencia que
rodea cada botella.
Sobre
The Macallan: The Macallan es conocido
mundialmente por sus extraordinarios whiskies de malta. Han pasado dos siglos
desde que Alexander Reid, fundador de la marca, destilara el primer lote de
whisky en sus curiosamente pequeños alambiques en Speyside, Escocia, en 1824,
comenzando así el extraordinario legado de whisky escocés de malta.
La
identidad de The Macallan se basa en la obsesión por la calidad y artesanía. Su
personalidad única y calidad excepcional de cada whisky se debe al uso de
barricas de roble excepcionales que previamente han albergado jerez para
conseguir un color natural gracias a una maestría única.
The
Macallan Distillery, que se encuentra en una finca de casi 200 hectáreas, ha
sido diseñada por arquitectos de talla internacional inspirándose en las
características colinas escocesas que rodean el espacio.
Los 200 años de
historia han sido solo el prólogo de nuevos capítulos en la historia de la
marca. Y es que es un viaje por el tiempo. Porque The Macallan tiene 200 años
de juventud.
Elaborado
con la máxima dedicación. Consuma The Macallan con responsabilidad. Si desea
más información, visite www.themacallan.com
y únase a The Macallan Society para conocer las historias detrás de nuestros
whiskies.
Para conocer más sobre The Macallan visita www.themacallan.com.
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