Dada la importancia de nuestro país para
la marca – dado que Chile es el mercado con mayor crecimiento y el cuarto más
importante para Subway en la región – con esta nueva estrategia la compañía
busca captar la atención de los consumidores y convertir a Footlong en su
producto insignia de una forma nueva, diferente y llena de sabor.
Así, bajo el concepto “Nada mejor que un
Footlong”, la compañía se ha propuesto dar a conocer al público los principales
atributos de su sándwich estrella: el incontrolable antojo que genera, su
palpable frescura y la asombrosa capacidad para satisfacer el hambre más voraz.
A esto se suma su formato único que lo convierte en el único sándwich que es
imposible comer con una sola mano.
Desde su llegada a Latinoamérica hace más
de 35 años, Subway se ha posicionado como una mejor opción de comida rápida
gracias a que reúne lo mejor de la categoría y todo lo bueno de la comida con
ingredientes frescos, particularidades que coinciden totalmente con las
preferencias de los consumidores latinoamericanos cuando piensan en una mejor
elección de comida: equilibrio en lugar de una alimentación restrictiva.
Por otro lado, como parte de la
investigación realizada para esta campaña, Subway identificó que dentro de la
industria QSR (Restaurantes de Servicio de Comida Rápida), el antojo es uno de
los principales atributos que moviliza al consumidor latinoamericano al momento
de elegir una opción de comida. No obstante, otra característica que también
surgió como un factor relevante para la toma de esta decisión es la saciedad;
lo que quiere decir que las personas buscan comidas ricas y apetecibles, que a
la vez sean abundantes y los dejen satisfechos.
“Footlong es nuestro producto insignia a
nivel global, sin embargo, no habíamos tenido la oportunidad de posicionarlo
como tal en Latinoamérica. Y es que muchas veces los sándwiches no entran en el
imaginario cuando uno busca indulgencia y saciedad, por eso decidimos apostar
por esta campaña en la región, a fin de colocar a Footlong en el top of mind
del público en base a lo apetitoso y contundente que es.
Sin duda son atributos que lo vuelven un
producto único y la mejor opción de una comida balanceada y deliciosa”, señaló
Paul Davis, director senior de marketing para América Latina y el Caribe en
Subway.
La campaña se desarrollará durante el
segundo semestre de 2022 en todos los países de la región donde Subway tiene
presencia. En el caso de Chile, donde la compañía se convertirá a finales de
2022 en el restaurante de comida rápida con más franquicias a nivel nacional
(más de 200), la estrategia de posicionamiento contará con diferentes piezas de
comunicación en medios tradicionales y digitales con el objetivo de insertar el
nombre de Footlong en el corazón y la mente de los consumidores.
Con esta campaña, Subway mantiene su compromiso de ofrecer una alimentación de la mejor calidad, un excelente servicio y la mejora continua, siempre inspirando a las personas a tomar mejores decisiones en la comida y en la vida.
Como la cadena de sándwiches más grande del mundo, Subway sirve sándwiches y ensaladas recién hechas a millones de invitados en más de 100 países en casi 37.000 restaurantes cada día. Los restaurantes Subway son propiedad y están gestionados por franquiciados de Subway -una red que incluye a más de 20.000 empresarios y propietarios de pequeños negocios- quienes están comprometidos a ofrecer la mejor experiencia posible a los clientes en sus comunidades locales.
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